本网编辑|沉寂了三年的陆承跨境旅游重新开放，也给国内进口市场带来了新的机遇。618前夕，天猫国际在2023全球合作伙伴大会上宣布了新的商业战略，即以“好价格、好商品、好购物、好服务”服务进口用户。“今年一定是出境旅游和进口消费的大年。随着越来越多的消费者出国旅游，进口消费必将迎来更大的增长。”田涛集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董表示，如何让消费者“光顾”淘宝，提供最具竞争力的进口商品价格，是天猫国际今年新战略的核心。相比去年天猫国际的核心策略，今年增加了“好价格”策略。事实上，价格力也是2023年手机淘宝五大战役的关键。董表示，价格力是用户关心的第一要务，也是直接面对市场的第一竞争力。但天猫国际并不想做纯粹的低价竞争，而是追求进口商品的“质价比”。根据这个网站，手淘会在首页开放重要的导购流量入口，给予更有竞争力的商品，搜索的权重也会相应倾斜。今年，618手淘也将登上“好价格榜”。董伟强调，天猫具有国际价格竞争力的产品，不仅可以获得搜索等重点公共领域渠道的流量加持和百亿补贴；还会获得天猫国际网站、自营店、直播、内容等私域导购阵地的流量反馈，私域同步上线的价格动力区也将提供更多的曝光和销售渠道。此外，在手淘五大战役中，直播和内容占据了两席。天猫国际也宣布将加大整体内容投入，从进口商品的“货架”电商转向内容媒体，并提供专业的内容导购。为了专注打造内容型店播标杆，首批入围直播间可获得60W专属流量支持、1v1辅导、公共域流量倾斜。在全球领域，天猫国际还将布局海外人才生态，让生活在海外的博主和人才可以用镜头带领消费者追溯世界的起源，直接在海外逛店铺，在海外种草。私域方面，天猫国际进口超市将升级为“天猫国际自营全球超市”，强调服务，消费者可享受补贴、全球次日达、送货上门等体验。天猫国际聚集了一批淘宝平台上消费能力最高的用户。董表示，用户是我们最宝贵的资产，所以天猫国际今年最大的策略就是让那些从搜索渠道进来，偶尔购买天猫国际的用户转粉，成为天猫国际的忠实粉丝。为了给用户提供丰富的货源，天猫国际也在积极吸引新的投资。数据显示，目前天猫国际全球品牌超过46000个。过去一年，天猫国际引入全球新品牌超过8000个；与此同时，去年推出的全球新产品创下新高，超过400万种全球商品进入中国市场。